Совершенствование товарной политики предприятия (на примере ОАО «Галан», г. Курганинск)

24.01.17 в 17:49

Содержание

Введение

1 Теоретические аспекты формирования товарной политики на предприятии

1.1 Сущность и элементы товарной политики

1.2 Этапы формирования товарной политики предприятия

1.3 Методы анализа товарной политики предприятия

1.4 Оценка экономической эффективности маркетинговых мероприятий в рамках товарной политики

2 Анализ коммерческой деятельности ОАО «Галан» и товарной политики предприятия на рынке хлебобулочных изделий

2.1 Анализ коммерческой деятельности предприятия

2.2 Анализ рынка хлебобулочных изделий Краснодарского края

2.3 Определение целевой аудитории

2.4 Анализ товарной политики предприятия

3 Разработка маркетинговых мероприятий по совершенствованию товарной политики предприятия ОАО «Галан»

3.1 Описание и обоснование мероприятий

3.2 Расчет затрат на предложенные мероприятия

3.3 Оценка экономической эффективности маркетинговых мероприятий

Заключение

Список использованных источников

Реферат

Курсовая работа 46 с., 12 рис., 9 табл., 16 источников.

ТОВАРНАЯ ПОЛИТКА, МЕТОДЫ ОЦЕНКИ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ, МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ, ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ, РЫНОК, АВС–АНАЛИЗ, МАТРИЦА БКГ, БЮДЖЕТ

Тема: Совершенствование товарной политики предприятия (на примере ОАО «Галан», г. Курганинск)

Объект: ОАО «Галан», г. Курганинск

Цель: совершенствование товарной политике предприятия.

Рассмотрены теоретические аспекты формирования товарной политики предприятия. Изучена товарная политика предприятия, методы расчета бюджета и оценка эффективности маркетинговых мероприятий.

Дан краткий обзор объекта работы. Проанализирована товарная политика предприятия и проведен сравнительный анализ с конкурентами. Определена целевая аудитория.  

Предложены маркетинговые мероприятия по совершенствованию товарной политики ОАО «Галан». Ожидаемый экономический эффект составляет 45,14 тыс. руб. Рентабельность мероприятий 109,29%

Введение

В рыночных условиях значимость разработки товарной политики заключается в том, что решения по товарам являются определяющими в рамках маркетинговой стратегии предприятии, так как с помощью товара предприятие может эффективно воздействовать на рынок. Товар является основным элементом маркетинга. Остальные решения, связанные с маркетинговой стратегией (цена, сбыт) осуществляются исходя из особенностей товара, так как если товар способен удовлетворить потребности потребителя, то и остальные дополнительные усилия (реклама, цена) по его продвижению будут успешными. Товары, востребованные покупателями, обеспечивают предприятию конкурентоспособность и способствуют получению им прибыли.

Актуальность данной темы заключается в том, что на сегодняшний день мало предприятий уделяют внимание товарной политики и не проводят портфельный анализ. В случае же, если товарная политика у предприятия отсутствует, то это приводит к тому, что ассортимент предприятия неустойчив, в результате чего влияние случайных факторов может привести к снижению конкурентоспособности товаров предприятия и эффективности деятельности всего торгового предприятия. В условиях отсутствия товарной политики решения по управлению товарным ассортиментом интуитивные, поэтому не всегда способны учитывать интересы долгосрочного развития фирмы.

В случае же, если товарная политика четко разработана, то существует возможность для оптимизации товарного ассортимента, его постоянного обновления в соответствии с запросами потребителей товаров и у руководства предприятия есть возможность с учетом общего направления развития предприятия корректировать свои действия по развитию предприятия.

При этом при разработке товарной политики следует иметь в виду, что задачи разработки товарной не одинаковы.

К наиболее распространенным задачам разработки товарной политики относят максимальный учет предпочтений потребителей, реализация творческого потенциала персонала фирмы, оптимизация ее финансовых результатов, расширение сферы деятельности фирмы за счет разработки новых товаров и выхода на новые территории.

Объектом в курсовой работе является ОАО «Галан».

Предметом изучения является товарная политика предприятия.

Цель: совершенствование маркетинговых мероприятий по товарной политике предприятия.

Для достижения цели курсовой работы, был поставлен ряд задач:

– изучить сущность и элементы товарной политики;

– рассмотреть этапы формирования товарной политики предприятия;

– выявить методы анализа товарной политики предприятия;

– проанализировать рынок и целевую аудиторию предприятия;

– провести анализ товарной политики предприятия;

– предложить мероприятия по совершенствованию товарной политики предприятия;

– рассчитать эффективность предложенных мероприятий.

В работе использовались труды следующих авторов: Дж. Т. Рассел, У.Р. Лейн, М. Б. Щепакин, Ф. Котлер, Я. Эллвуд, Ф. Попкорн, Л. Твиде, С. Годин, С. Рэпп и другие.

Список использованных источников

1 Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с.

2 Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. – Москва [и др.]: Вильямс, 2012. – 488 с.

3 Липсиц И.В., Дымшиц М.Н. Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар–Медиа, 2014.

4 Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. – М.: Юрайт, 2014. – 652 с.

5 Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т. Маркетинг: учебник для вузов. 4–е изд. – СПб.: Питер, 2012.

6 Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.– 3–е изд.–М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 453 с.

7 Абчук В.А. Азбука маркетинга – СПб: Изд – во «Союз», 2011 г.–270с.

8 Щепакин М. Б. Экономика рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова – 2–е изд., изм.–Краснодар: Изд. КубГТУ. – 2010. – 448 с.

9 Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: учебник для вузов.–М.: ИНФРА–М, 2011 г.– 804с

10 Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник. – М., 2011 г.–656с.

11 Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие/ Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минко.– М.: Высш.шк., 2011 г.– 255 с.

12 ОАО «Галан» Официальный сайт – http://www.galanconditer.ru

14 Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка : учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – М.: ФОРУМ, 2015. – 333 с.

15 Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие по спец. «Маркетинг» / Н.Г.Каменева, В.А.Поляков. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА–М, 2015. – 437 с.

16 Маркетинг: учебник. В.Н. Наумов – М.: ИНФРА – М, 2016. – 320 с.