Разработка концепции упаковки продукта

26.11.16 в 18:48

Оглавление

Введение. 3

1.Теоретический аспект концепции упаковки товара. 5

1.1 Понятие, сущность и виды упаковки. 5

1.2 Концепция упаковки: содержание и особенность. 12

2.Анализ концепции упаковки товара на предприятии «Подаркин». 18

2.1 Общая характеристика деятельности предприятия «Подаркин». 18

2.2 Роль упаковки на предприятии «Подаркин». 21

Заключение. 27

Список используемой литературы.. 29

Введение

Согласно ГОСТу 17527-2003 «Упаковка. Термины и определения» под упаковкой понимается средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от повреждений и потерь, окружающей среды, загрязнений, а также обеспечивающих процесс обращения.

Для того чтобы разработать эффективную упаковку для товара необходимо совместить организационные, экономические, технологические, технические и социальные решения. Но изначально нужно понять концепцию упаковки.

Концепцией упаковки (от лат. conceptio — ведущий замысел, конструктивный принцип) называют четкое определение при разработке упаковки определенных вопросов.

Как уже описывалось, основными функциями упаковки являются потребительские свойства товара, способы его перевозки, её хранение и складирование.

Упаковка может выполнять разные роли в зависимости от того, как она дополняет другие маркетинговые мероприятия, которые связаны с продвижением товара, в зависимости от способа реализации товара, от дополнительной информации, которую упаковка должна донести до потребителя.

Кроме того, следует помнить о необходимости стандартизации, сертификации и экологической безопасности упаковки. При разработке упаковки нельзя забывать также о другой продукции, которая выпускалась ранее или еще выпускается предприятием и уже имеет упаковку.

Целью данной работы является изучение процесса разработки концепции упаковки продукта.

Задачи работы:

—  обосновать понятие и сущность упаковки продукта;

— рассмотреть процесс разработки и сущность концепции упаковки;

— проанализировать деятельность компании Подаркин;

— раскрыть содержание концепции упаковки товара на предприятии Подаркин.

Список используемой литературы

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Дашков и К, 2012. – 569 с.

2. Годин А.М. Маркетинг. М.: Дашков и К., 2013. – 642 с.

3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 2013. — 416 с.

4. Голубков Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2012. – 304с.

5. Данченок Л.А. Основы маркетингa. М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. 2012.- 239с.

6. Данченок Л.А., С.В. Ласковец. Прикладной маркетинг. М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2013. – 41 с. 

7. Диксон П. Управление маркетингом. М.: Вильямс, 2013. – 649 с.

8. Кнышова Е.Н. Маркетинг. М.: Форум: Инфра – М, 2013. – 279 с.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. М: Вильямс, 2012. – 957 с.

10. Котлер Ф. Маркетинга. Менеджмент. М; СПб; К.: Вильямс, 2012. – 944 с.

11. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 2012. – 589с.

12. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Дашков и К, 2013. – 401 с.

13. Маркетинг / под ред. Н.Д. Эриашвили. М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2013. – 489 с.
14. Маркетинг / под ред. Н.Д. Эриашвили. М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2013. – 633 с.
15. Маркетинг / под ред. Н.П. Ващекина. М.: ИД ФБК – ПРЕСС, 2013. — 347 с.

16. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. – М.: КноРус, 2012, 235 с.

17. Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Юнити, 2013. 325 с.

18. Орлов А.И. Основные идеи современного маркетинга. М.: Прогресс, 2013. – 317 с.

19. Основы маркетинга / под ред. Васильева Г.А. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.- 543с.