Вариант 1. Приведите пример того, как конкретная ситуация может влиять на разработку рекламного плана музея, авиакомпании, оператора сотовой связи, НГУЭУ (Нархоз), рекламная деятельность, контрольная

Содержание:

1. Теоретические вопросы

1.1. Основные этапы развития рекламы

Слово «реклама» происходит от латинского гесlаmо — «громко кричать». В самом деле: первоначально это слово подразумевало желание «криком» привлечь внимание, сообщить новость, снабдить информацией, в том числе о продаже каких-то товаров. Длительное время реклама в нашей стране была делом по меньшей мере случайным. Командно-административная система, основанная на жестком централизованном планировании, не нуждалась в рекламной деятельности.

Реклама — явление древнее. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи находили вывески, надписи, извещавшие о различных событиях и предложениях. Римляне сообщали о гладиаторских боях, а финикийцы превозносили свои товары. Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него голоса. Вот так звучала торговая реклама в устах глашатаев на улицах античных Афин: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса». (Право, не верится, что с той поры прошло 2500 лет! Очень уж напоминает рекламу американской компании «Проктер энд Гэмбл» по российскому телевидению»…).

Предшественником современных товарных знаков было клеймо ремесленника, например, на гончарных, металлических изделиях и т. д.

Первое печатное рекламное объявление появилось в Англии во второй половине XV в., а в 1622 г. реклама получила мощный стимул с выходом первой газеты на английском языке «Уикли ньюс». В начале XVIII в. в Англии выходит специальное рекламное издание под названием «Тэтлер». Один из издателей газеты Эддисон опубликовал следующий совет составителям рекламных текстов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателей, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве».