Медийная реклама или контекстная реклама. Какая реклама эффективнее?

Вопрос эффективности рекламы не даёт покоя исследователям многих дисциплин и научных направлений. Среди них: психологи, социологи, маркетологи, специалисты по рекламе и другие. Конечно, первое, что интересует психологов и социологов – это неблагоприятное влияние рекламы на сознание потребителей. Компанию и её менеджеров по рекламе будет же интересовать совсем другое – её эффективность, т.е. влияние на увеличение продаж (популярность услуг бренда и другое).

Сегодня существует множество видов рекламы: интернет-реклама, брендинговая реклама, пиар, реклама по ТВ и в печатных изданиях, социальная реклама, медийная реклама, контекстная реклама, «зелёная» реклама и многое другое. У специалистов, разрабатывающих ту или иную рекламу, всегда возникает дилемма: как сделать рекламу эффективной и полезной для продаж, но при этом не навредить сознанию современного потребителя? Ведь иногда явной функцией рекламы является просто информация о чём-либо, которая влечёт за собой некоторые скрытые функции.

Рассмотрим медийную и контекстную рекламу.

Медийная реклама (баннерная реклама) — один из наиболее эффективных и, пожалуй, самый известный инструмент интернет-маркетинга, позволяющий достичь таких целей, как увеличение популярности бренда, рост посещаемости сайта, а значит, уровня продаж и, в конечном итоге, прибыли вашей компании.

К основным видам медийной рекламы относятся графические и flash-баннеры, а также интерактивные форматы: TopLine («растяжки», располагающиеся над основным содержанием страницы), Rich-Media (ролики, открывающиеся поверх содержимого сайта), Pop-Under (реклама, которая открывается в новом окне браузера) и др.

Как правило, медийная реклама размещается на известных и посещаемых ресурсах: поисковые системы, сайты крупных социальных сетей, газеты и журналы, порталы и форумы, блоги и странички-визитки.

По сути, это – всплывающие или «висячие» рекламы-подсказки, содержащие необходимую информацию и обеспечивающие переход на страницу с информацией.

Список использованных источников

1. Бове, Кортлэнд Л.; Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама; Тольятти: Довгань, 2012. — 704 c.
2. Шандезон, Ж.; Лансестр, А. Методы продажи; М.: Прогресс; Издание 3-е, испр., 2010. — 160 c.
3. Эванс, Дж.Р.; Берман, Б. Маркетинг; М.: Экономика, 2013. — 352 c.
4. Эйтчисон Джим. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке; М.: Вильямс, 2010. — 512 c.