Товар в системе маркетинга. Анализ жизненного цикла товара

20.02.17 в 16:34

Содержание

Введение 3

1.    Товар в системе маркетинга 4

1.1.    Понятие термина «товар» 4

1.2.    Классификация товаров .5

1.3.    Товарный ассортимент 6

2.    Анализ жизненного цикла товара 8

2.1.    Понятие жизненного цикла товара 8

2.2.    Стадии жизненного цикла товара 8

2.3.    Кривая жизненного цикла товара и её виды 10

3.    Разработка нового товара 14

3.1.    Процесс разработки нового товара и его основные этапы 14

Заключение 19

Список использованных источников 20

Тест 21

Введение

Маркетинг – это не просто наука, это целая система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий и фирм, основанная на комплексном анализе рынка. Поэтому часто под маркетингом понимают философию управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства на удовлетворение потребностей конкретных потребителей. А значит, маркетинг используется применительно ко всем видам деятельности, направленным на удовлетворение запросов потребителей. В свою очередь, средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность, называется товаром.

Целью данной работы определение понятия термина «товар» и «товарная политика», способов классификации товаров, понятие жизненного цикла товара, и способы разработки нового товара.

Задачами работы являются:

— изучить понятие «товар» в системе маркетинга;

— рассмотреть виды товара, товарную политику;

— изучить анализ жизненного цикла товара.

Актуальность  темы связана с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга, так как цена, сбытовая и коммуникативная политики основываются на особенностях товара. Товарная политика — это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.

Объектом исследования является товар.

Список использованных источников

1. Короткова Н.Ю.Сотрудничество с потребителями при создании новых продуктов. // Маркетинг а России и за Рубежом. – 2010 – № 1. – С. 36-39.
2. Смернов Е.Е. Строгая инновация. Системные принципы усовершенствования товаров и услуг. // Маркетолог. – 2010. — №2. – С. 7
3. Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга Ростов н/Д Феникс 2002- 280 с.
4. П.С. Завьялов «Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах» — М.; ИНФРА – М, 2006. – 496 с.
5. Анн Х., Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. Ред. Г.Л. Багиева. СПб.: Изд-во «Питер», 2005. – 736 с.
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник – М.: Изд. «Финпресс», 2003 Джуле Джером А.,
7. Драгунский В.В. Цветовой личностный тест: Практическое пособие.- М.: АСТ, Мн.: Харвест, 2005.
8. Кевин Л. Келлер Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом.-М., СПБ., Киев: Вильямс, 2005.

Тест

1. Что значит системные целевые установки стратегии товарной марки?

2. Стратегия «зонтичного брэнда» предполагает, что:

3. Потребительская упаковка производится для:

4. Первый этап разработки стратегии упаковки в системе позиционирования включает:

5.  Установите соответствие между направлением маркетингового исследования и возможной тематикой